当年轻态商业遇到原创IP，将擦出怎样的火花?2019年年末，重庆华侨城商业正式发布了其原创IP ——“异想天开”家族，并重磅推出了“异想天开”家族的首批文创产品。记者了解到，通过对原创IP形象的深入打造，重庆华侨城正把创想基因融入旗下的商业项目，吸引更多年轻消费群体的关注。
画原创漫画、做文创产品
重庆华侨城“异想天开”IP亮相
据悉，本次重庆华侨城商业发布的原创IP包括原始人里哥、孟加拉豹猫香香、犀牛天天、长耳兔凯凯四个 IP形象，在IP故事中，四位成员共同乘坐”异想天开”号飞船穿越到现代，组成“异想天开”家族， 他们化身重庆华侨城商业代言大使，通过不同方式传递华侨城“优质生活创想家”的品牌理念。
为了真正引发年轻群体的关注，重庆华侨城商业在IP打造上颇费一番功夫，不仅持续更新IP原创漫画，还陆续推出包含限量版鞋盒、定制U盘等IP文创产品。面对即将到来的新年，重庆华侨城商业又打造了多款生动乖萌的“异想天开”家族周边文创产品。
本次重庆华侨城商业为迎接新年而推出的IP文创产品包括台历、对联套装、利是封等3大系列，每一种都对传统设计进行了升级，使其调性更符合年轻人的审美情趣及多元化品味。
例如，台历除日历及记事功能外，还可拆分出书签、钥匙扣、贴纸。
利是封上“异想天开”家族纷纷化身“送财童子”，捧着金元宝、堆成山的礼物、地道的重庆火锅，提醒你做一个快乐的财迷或吃货。
在对联套装里更是上演“花式送福”，提醒你让自己快乐就是拥有了最好的福气。
“异想天开”展现神奇圈粉力
更多IP文创产品陆续上线
据悉，这些鲜活有趣的文创产品一经曝光便迅速引发网友的“花式垂涎”，甚至有不少粉丝给华侨城欢悦里微信平台留私信，询问获得全套文创产品的途径。记者了解到，这些IP文创产品并不对外售卖，网友领取这些呆萌文创的唯一方法只需关注欢悦里的微信公众号，参与华侨城欢悦里一系列的主题活动，将有机会赢取重庆华侨城“异想天开”IP文创专属福利。
“异想天开”文创产品只是做深IP经济的开始，接下来，重庆华侨城商业将借助更多的渠道和资源，为“异想天开”家族研发更多的衍生品，甚至出漫画集、拍短视频，让其为重庆华侨城商业的创想基因代言。
重庆品牌营销专家张锐告诉记者，品牌IP化是当下诸多商业巨头的共同选择，在移动互联网的时代，内容是传播的核心，重庆华侨城商业所开发的高水平原创IP，将更加容易在碎片化时代撬动消费者的关注度，变“品牌消费者”为“品牌粉丝”，让品牌真正融入消费者心里。 |
